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上半年枣阳市消费品市场形势分析
  【来源:襄阳市统计局】 【作者:枣阳市统计局】 【发布时间:2017-9-7 9:31:52】

上半年,在全市加快经济转型升级、推动供给侧改革的背景下,消费品市场继续延续稳中有升势头,社会消费品零售总额增速逐月提升。截至6月底,全市完成社会消费品零售总额96.8亿元,比去年同期增长12.2%,增速较上月提高0.5个百分点,比一季度提高1.7个百分点。

一、上半年我市消费品市场运行的主要特点

1、消费对全市经济增长的贡献日趋突出。上半年,随着居民收入的不断提高和消费观念的转变,最终消费对我市经济增长的贡献率达到61.3%,比上年同期增长2.6个百分点。据初步核算,上半年全市批零住餐业实现增加值30.1亿元,可比增长6.2%。增加值占GDP的比重12.5%,同比提高0.6个百分点。对经济增长的贡献率达到8.4%,同比提高0.5个百分点,拉动经济增长1.2个百分点。

2、限上商贸运行总体稳中有升。上半年,全市共实现限上消费品零售额41.4亿元,同比增长19.1%,增速比一季度提高1.8个百分点。按销售单位所在地分,城镇市场增长快于乡村。上半年,城镇消费品市场限上企业实现零售额38.6亿元,同比增长19.2%,增幅比一季度上升2个百分点;乡村消费品市场限上企业实现零售额2.8亿元,同比增长18.2%,增幅比一季度下降0.6个百分点。城镇仍然是消费市场的主战场。按消费形态分,餐饮收入增长快于商品零售。上半年,限上餐饮收入3.8亿元,同比增长20.5%,增幅比一季度上升1.8个百分点;商品零售收入37.5亿元,同比增长19.0%,增幅比一季度上升1.9个百分点。商品零售的主导地位依然突出。

3、主要商品消费走势各不相同。一是基本生活类商品增长平稳。作为生活刚性消费的生活必需类商品销售保持稳定增长。上半年,限额以上粮油、食品类商品实现零售额29.7亿元,同比增长20.6%;衣着类商品实现零售额2.8亿元,同比增长18.1%;日用品类商品实现零售额1.9亿元,同比增长1.1%。二是居住类商品表现不一。上半年,全市限上建筑及装饰材料类商品实现销售额1.2亿元,同比增长0.5%;家具类商品实现零售额3.4亿元,同比增长26.2%;家用电器和音像器材类商品实现零售额3.1亿元,同比增长22.5%。三是出行类商品增长较快。上半年,全市限额以上石油及制品类商品实现零售额0.5亿元,同比增长23.4%,高于限上增速3.1个百分点;汽车类商品实现零售额3.5亿元,同比增长20.7%,高于限上增幅0.6个百分点。

4、新兴消费市场持续升温。枣阳以“一城两花”旅游品牌为核心,围绕“全域旅游”,唱响“帝乡”名片,日渐成为中国亮丽的桃之乡、玫瑰之都、汉文化旅游目的地,有效推动了旅游和相关产业的融合发展,不断提升以旅游促消费的整体合力。旅游休闲产业的快速发展带动了住宿和餐饮业市场升级,有力推动了市场消费,中高端住宿餐饮和特色农家乐都从中受益。上半年,全市共接待游客90多万人次,同比增长20.5%;住宿餐饮业营业额9.2亿,增长11.8% 

二、当前消费市场应关注的问题

1、传统零售业增长乏力,实体商贸面临严峻挑战。受市场竞争激烈以及网购冲击等因素影响,零售企业转型升级面临较大困难。传统零售规划无序、低水平重复竞争严重,销售增长乏力。面对网络购物领域的逐年扩展,主要采取的应对措施局限于低价促销,与网络PK价格,但人工、租金等成本占企业运营成本的70%以上,而且还在持续走高,不断挤压利润,盈利能力大为减弱,营业利润减少。本土零售商线上线下融合仍没有破题,面对个性化、多样化消费需求,传统商贸企业在商流、物流、信息流等方面的优势弱化,虽然也积极开发APP、扫一扫、微信销售等新方式,但成效有限。多数企业创新不够、在探索转型路上阻力不断。因此,“变则通、通则达”, 改变经营思路和模式已成为当务之急。

2、消费结构矛盾日益显现,消费转型升级进程受阻。随着城乡居民生活水平提高,城乡居民消费内容和消费模式正在发生变化,从注重量的满足向追求质的提升、从有形物质产品向更多服务消费方向转变。当前,不少大型购物中心零售业经营面积不断缩小,而休闲娱乐、教育服务等服务业经营面积不断扩大,顺应了城乡居民消费行为的改变,但一定程度上影响实物商品消费的增长。同时,消费市场模仿型排量式阶段基本结束,个性化、多样化消费模式逐渐成为主流,市场已走出上一轮高速增长时期,传统消费与新兴消费的转换动力不足,一些新兴消费领域发展相对滞后,消费环境、消费成本约束一定程度上制约了消费转型升级进程。

3、城乡消费水平差距拉大,农村消费市场潜力有待挖掘。上半年,我市农村市场消费品零售额10.5亿元,占全市社会消费品零售总额的9.5%,对消费品零售总额的贡献率仅为11.5%,拉动零售市场增长1.4个百分点。农村市场建设投入不足,商业网点布局不合理,绝大多数的商场、超市、连锁分店等很少进驻农村市场。虽然农村人口占全市总人口的70%,人均收入也不断提高,但农村消费市场的发展状况仍然滞后,农村消费潜力没有得到有效释放。

4、限额以上企业入库不足,发展后劲亟待增强。去年我市共新增入库商贸企业14家,今年时间已经过半,但仍然没有新增入库企业。已入库的企业主要以传统营销方式为主,规模小,市场竞争力弱,组织化和集约化程度低,经营管理水平落后,增长明显乏力。要想进一步优化商贸数据库结构,必须要有新企业入库。经过调查摸底发现,我市很多商贸企业早已达到申报入库标准,但因为企业证照不符合申报要件或不愿配合等等原因,迟迟不能入库。先有库,再有数,唯有打破企业入库壁垒,才能真正做到“应纳尽纳、应统尽统” 为数据库注入新的活力

三、促进消费品市场稳步发展的建议

1、加大供给侧结构改革步伐,推动实体零售创新转型。当前,我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级的重要阶段,国务院出台了一系列政策措施,通过供给侧改革和效率来提升经济发展,并提出了下一步消费升级的重点领域和方向,包括服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费、品质消费等。今后,我们应当用足用好国家优惠政策,牢牢把握城乡居民在消费层次、消费品质、消费形态、消费方式和消费行为等方面明显出现的趋势性变化,推动零售企业由经营场地向经营商品、经营顾客转变,由传统销售场所向社交体验、家庭消费、时尚消费等功能转变,由线下向线下线上融合、全渠道营销转变。充分发挥网购提振消费促进实体经济发展的作用,从供给侧入手,不断创新,以更优质的服务和体验,激发居民消费潜力,推动实体零售业的创新发展。

2、鼓励和引导电子商务,培育发展各类新兴经济体。电子商务已经渗透到人们生活的各个领域和行业,相关主管部门要引导推动传统商贸企业“触网”,支持本土电子商务企业做大做强。针对我市电子商务交易规模小、实力弱和人才匮乏的现象,建议政府除鼓励、扶持和引导外,需深化细化服务措施,进一步推进电商发展。一是依托集体合作组织设立网销平台,汇集特色产品,集中对外宣传,减轻网销前期投入费用。依托现有实体网点、货源渠道、物流配送等商业资源,线上+线下融合发展,推广“网订店取”、“网订店送”等新兴配送模式,消除因规模小,业务量少造成物流运输成本高的问题;二是从优化电商人才发展环境,强化人才激励政策,加大宣传推介力度等方面着手引进和培养农村电商人才;三是借助电商促进中心的力量,整合规模较小的电商企业,扩大影响力,树立典型示范,提高辐射带动能力。

3、提高企业竞争力,挖掘农村消费潜力。合理规划布局,避免重复建设,整合资源,不断优化企业内部和组织结构,积极培育龙头企业,鼓励企业做大做强,提高市场的综合竞争力。引导企业通过提升服务质量,提高竞争能力。农村社会消费品零售总额占比较低,借力城乡一体化建设,鼓励引导大中型连锁超市、品牌零售企业向农村市场延伸,解决农民消费不方便、不安全、不经济的问题,推动农村消费的增长。同时要稳定收支预期,提高消费者信心,要广开增收门路,加快养老、医疗等社会保障制度建设,使之规范化,以降低人们对未来收入和支出预期的不确定性,增加即期消费。

4、做强做大在库企业,积极培育新增企业。要抢抓机遇,继续做大做强限额以上贸易业。随着城镇化水平的提升,消费品市场需求必然显著增大,限额以上贸易业有着宽广的发展空间。一是要深入在库企业加强服务,帮助企业解决经营中遇到的困难,扭转当前企业销售增长乏力的不利局面。二是招大引强,积极培育新增企业。重点引进一批国内外、省内外税源贸易大企业落户枣阳,给税源贸易大户提供具有吸引力的优惠政策,提供精准服务,提升企业落户手续的办理速度,力争落户企业以法人单位注册,非法人分支机构以法人单位落户,满足统计纳入门槛。三是做好主辅业分离工作。建议加强宣传引导,出台相关优惠政策,鼓励规模工业企业剥离贸易相关业务,成立贸易法人单位,使企业相关市场销售行为能有效纳入商贸统计。在新老企业的共同推动下,做大做强消费品市场。

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